當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>耐用消費品>詳細內(nèi)容 海爾“小雷達”彩電上市推廣方案 作者：佚名 時間：2003-6-22 字體：[大] [中] [小]

    一、主題：海爾“小雷達”，清晰信號送到家
    二、活動目的：
    通過此次海爾“小雷達”彩電的推廣活動，訴求信號超強接收和拉幕式開關(guān)機的賣點，引導(dǎo)消費者的購買欲望，擴大海爾彩電在二、三級市場的占有份額，促進銷售。
    三、主推機型： HS-2190A、HS-2190B、HT-2199D
    四、小名：小雷達
   
 五、廣告語：海爾“小雷達”，清晰信號送到家
    六、活動時間：2001年3月 1 日——2001年3月 30 日
    七、活動地點：二三級市場
    八、主要賣點：
    1、海爾“小雷達”，清晰信號送到家。
    2、健康拉幕，雙倍保護——保護屏幕，保護眼。
    九、技術(shù)支持點：
    1、海爾“小雷達”，清晰信號送到家。
    在很多情況下，電視信號會不穩(wěn)定，變得過強或者過弱。過強的信號，會造成串臺，聲音和畫面失真，還會損耗信號線；而過弱的信號則不易被電視機接收，使電視屏幕出現(xiàn)雪花或?qū)е侣曇艉彤嬅媸д妫瑖乐氐纳踔潦詹坏焦?jié)目。
    海爾“小雷達”系列彩電的信號增移跟蹤技術(shù)，能自動跟蹤和捕捉最佳信號，并迅速定位，自動將過強和過弱的信號進行調(diào)節(jié)，確保最佳視聽效果，如同在家里裝了一部小雷達。(限HS—2190A、HT-2199D)
    2、健康拉幕，雙倍保護，看得久，用得久，健康到永久。
    （1）首創(chuàng)拉幕式設(shè)計，克服“電視轟擊癥”。
    什么是電視轟擊癥？：普通彩電每次開關(guān)機時瞬間高電壓的作用使電子束對顯示屏的中間區(qū)域形成強烈沖擊，從而導(dǎo)致顯像管逐漸老化，同時產(chǎn)生的強光點大大刺激人的眼睛，使視力下降，這種現(xiàn)象被業(yè)界稱為“電視轟擊癥”。
    海爾彩電的解決辦法：海爾采用拉幕式數(shù)字化控制電路，有效緩解電子束沖擊顯像管，在開機時，清晰畫面從中間開始，象舞臺拉幕一樣徐徐拉開；關(guān)機時如同戲臺落幕，從兩側(cè)向中間合攏，具有強烈的舞臺藝術(shù)氛圍，輕松克服“電視轟擊癥”。
    （2） 開機軟啟動，關(guān)機零閃爍：開機時，有效緩沖電子束對顯示屏的強烈沖擊，延長顯像管壽命；關(guān)機時，圖像亮度合理緩沖，避免了普通電視在關(guān)機時產(chǎn)生強光點對人眼的刺激，有效保護你的視力。
    3、智能音量控制，換臺不必調(diào)音量。
    將電視臺發(fā)射的音頻信號中過大或過小的音量自動限制在一定的范圍內(nèi)，從而避免了在轉(zhuǎn)換頻道時因聲音的忽大忽小而受驚，更不會打擾他人。
    4、五種圖像模式選擇，操作方便更簡單。
    普通彩電只能用一種模式播出節(jié)目，不能表現(xiàn)出各種不同的效果。海爾“小雷達”系列彩電獨有的5種圖像模式選擇“標準模式、明亮模式、柔和模式、個人設(shè)置模式、圖像清除模式”給您不同的視覺享受。
    （1） 標準設(shè)置：滿足普遍的視聽要求。
    （2） 明亮模式：可再現(xiàn)海洋天空等明亮的真實色彩，令畫面倍加清晰亮麗。
    （3） 柔和模式：收看電視節(jié)目時，自動畫面進行柔和處理，減少畫面對人眼的刺激，保護視力。
    （4） 個人設(shè)置模式：按照您自己的喜好設(shè)定不同的視聽效果。
    （5） 圖像清除模式：關(guān)上屏幕聽音樂，省電又輕松。
     5、其它功能
    n 中文菜單
    n 自動/手動搜臺
    n 節(jié)目自動翻看
    n 節(jié)目自動快速回看
    n 頻道換存功能
    n 自動圖像調(diào)整
    n I²C總線控制
    n 頻道跳躍
    n 5種圖像模式
    n 定時開關(guān)機
    n 睡眠功能
     十、宣傳形式：
    1、活動前： （1）廣播：活動前2天（12次/天）
    2、活動中期： （1）戶外布置
    （2）現(xiàn)場活動
    3、活動后期： （1）報紙新聞跟進炒作（熱銷）
    （2）電視新聞炒作（熱銷）
     十一、活動
    大篷車活動（戶外）
    1、 活動優(yōu)勢：a、可流動性強 b、便于送貨上門 c、可帶銷售人員與售后人員進行現(xiàn)場銷售，又可進行產(chǎn)品知識、服務(wù)等全方面的宣傳 d、形式靈活
    2、 活動時間：周六、周日
    3、 活動范圍：指定二、三級市場
    4、 活動主題：海爾“小雷達”，清晰信號送到家
    5、 動現(xiàn)場形式：大篷車巡回宣傳與戶內(nèi)、戶外活動相互結(jié)合，并進行新聞等媒體炒作，如廣播等。
    6、 活動程序：（1）選擇一個網(wǎng)絡(luò)發(fā)達，渠道較多的海爾專賣店作為核心活動現(xiàn)場。當?shù)氐钠渌�大商場等售點作為輔助活動現(xiàn)場。
    （2）活動前掌握各售點庫存結(jié)構(gòu)，爭取活動期間貨源充足。
    （3）確定活動期間銷量目標和考核體系。
    （4）協(xié)商安排專賣店向其下級網(wǎng)絡(luò)售點或渠道供貨。
    （5）以上述信息為原則合理安排大篷車幾自行車隊路線。
    （6）活動前安排好戶外巨幅、條幅、鄉(xiāng)村廣播等。
    （7）活動前一天布置好活動現(xiàn)場：搭舞臺、放置拱型門
    （8）活動當天，商場門前進行產(chǎn)品推介和有獎問答活動，并請鑼鼓隊活躍氣氛。
    （9）同時進行自行車宣傳隊巡游活動并派發(fā)單頁。
    （10）商場進行產(chǎn)品演示、產(chǎn)品推介活動和有獎促銷活動。
    （具體操作見各工貿(mào)公司下發(fā)的《大篷車活動方案》）
    
    
    
    附：
    海爾“小雷達”彩電廣播稿（30秒）
     （戲曲音樂起）
    女：張大爺，您這是剛買的電視��？
    男：嗯，是兒子買的。
    女：什么牌子的？
    男：青島海爾“小雷達”系列彩電。接收信號能力特別強，畫面也很清楚。你看，還是拉幕式開關(guān)機呢，不傷眼睛，比普通電視能多看好幾年。
    女：海爾“小雷達”系列彩電可真不錯呀。
    男：你也買一臺當嫁妝吧。
    （二人同笑）
    
    十一、附圖：
    u 活動現(xiàn)場
    u 戶外現(xiàn)場
    u POP
    u 巨幅
    u 單頁
    u 海報